Wyzwania
01
Ograniczona liczba obiektów
Triverna, stawiając na ekskluzywność, oferuje wyłącznie starannie wyselekcjonowane hotele i apartamenty o najwyższym standardzie. Klienci doceniają spokój ducha oraz indywidualne podejście, które towarzyszy im przy wyborze idealnego miejsca na wypoczynek.
Jednak takie selektywne podejście stanowi wyzwanie, jeśli chodzi o skalowanie ruchu organicznego. Przy ograniczonej liczbie dostępnych obiektów nie możemy skalować ruchu ilością nowych hoteli, maksymalne wykorzystanie potencjału SEO wymaga bardzo przemyślanej i precyzyjnie dopasowanej strategii, która zapewni widoczność i wzrost w wynikach organicznych.
02
Zmienność ofert
Oferty hoteli na Triverna.pl są bardzo dynamiczne — ich dostępność zmienia się w zależności od konfiguracji (np. pakietów) oraz sezonowego popytu. W efekcie ten sam obiekt mógł pojawiać się pod różnymi adresami URL w różnych momentach.
Taka duplikacja adresów URL osłabia skuteczność SEO, ponieważ widoczność w wyszukiwarkach jest rozproszona na wiele stron realizujących tę samą intencję użytkownika. Zamiast skoncentrować siłę rankingową, cenny potencjał SEO jest rozdzielany, co utrudnia osiągnięcie silnej pozycji w wynikach organicznych. Rozwiązanie tego problemu jest kluczowe dla maksymalizacji widoczności oraz zapewnienia przejrzystej i przyjaznej dla wyszukiwarek struktury strony.
03
Dopasowanie do intencji użytkowników
Wyszukiwarka Triverny była oparta na JavaScript, co utrudniało prawidłowe indeksowanie przez Google i znacznie ograniczało ruch organiczny. W efekcie użytkownicy mieli trudności ze znalezieniem odpowiednich ofert za pomocą wyszukiwarek. Problem objawiał się nie tylko w zewnętrznej widoczności. Nawet osoby, które trafiły na stronę, często napotykały problemy ze znalezieniem właściwych propozycji z powodu ograniczonej struktury filtrów i kategorii.
Wyzwanie polegało na przeprojektowaniu wyszukiwarki oraz systemu nawigacji w taki sposób, aby poprawić indeksowalność, poprawić doświadczenia użytkowników i w pełni wykorzystać potencjał ruchu organicznego. Wymagało to strategicznego podejścia,aby zapewnić swobodny dostęp, łatwą nawigację oraz zachować ekskluzywny charakter serwisu.
Zobacz, które treści
napędzają konwersję
Strategia
Główne cele:
- Zwiększenie miesięcznego ruchu organicznego z Google o 80% r/r
- Zwiększenie miesięcznych przychodów z ruchu organicznego o 40%
Podstawowe założenia strategiczne:
01
Wdrożenie przejrzystej, skalowalnej architektury strony, eliminując duplikację i poprawiając linkowanie wewnętrzne
02
Zastosowanie programmatic SEO w kategoriach i filtrach, zapewniając indeksowanie wyłącznie wybranych podstron
03
Skupienie się na zapytaniach o intencji transakcyjnej i komercyjnej, aby przyciągać wartościowy ruch o wysokim potencjale konwersji
Nasze zadanie
Strona internetowa nie posiadała zaawansowanych filtrów ani stron kategorii, co utrudniało skuteczne dopasowanie się do intencji wyszukiwania użytkowników. W efekcie treści Triverny nie obejmowały szerokiego zakresu istotnych zapytań, co ograniczało jej możliwości osiągania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.
Poza wyzwaniami SEO, ta luka strukturalna negatywnie wpływała również na efektywność kampanii Google Ads. Brak dedykowanych stron docelowych dla wielu popularnych zapytań powodował niższą trafność i ocenę jakości reklam, co obniżało ich skuteczność i podnosiło koszty pozyskania klientów.
Aby Triverna mogła skutecznie konkurować z liderami rynku, jednocześnie budując zrównoważoną, długoterminową przewagę w ruchu organicznym, strategia musiała opierać się na trzech kluczowych filarach: technicznej precyzji, autorytecie treści oraz doświadczeniu skoncentrowanym na użytkowniku.
Działanie
Plan działań SEO jako kluczowy element skutecznej realizacji.
Czas odgrywał kluczową rolę w naszej strategii. Wiele planów SEO nie udaje się na etapie wdrożenia, dlatego zadbaliśmy o płynny przebieg całego procesu. Dzięki zsynchronizowaniu głównych zmian w architekturze strony z migracją serwisu, mogliśmy przeprowadzić odważne optymalizacje przy jednoczesnym minimalizowaniu zakłóceń. Takie podejście pozwoliło zaoszczędzić zasoby, przyspieszyć podejmowanie decyzji oraz wprowadzić usprawnienia SEO, które często są ograniczone przez strukturę strony.
01
Mapowanie powiązań znaczeniowych
Po szczegółowym researchu i grupowaniu fraz zgromadziliśmy wszystkie słowa kluczowe i skupiliśmy się na logice strony. Aby skutecznie wdrożyć programmatic SEO, starannie odwzorowaliśmy powiązania znaczeniowe między filtrami, zapewniając uporządkowane podejście do tworzenia zoptymalizowanych stron filtrów i kategorii.
02
Automatyzacja treści
Przy tysiącach nowych stron zautomatyzowaliśmy generowanie treści, dostosowując je do nowej logiki serwisu, jednocześnie zachowując poprawność gramatyczną. Stworzyliśmy strukturalne szablony, które umożliwiają płynną adaptację, na przykład:
„Najlepsze hotele” → „Najlepsze hotele nad morzem”.
Dodając filtr basen: „Najlepsze hotele z basenem nad morzem”.
To dynamiczne podejście zapewniło naturalne brzmienie języka przy jednoczesnej efektywnej skali programmatic SEO.
03
Zarządzanie indeksowaniem
Ostatnim etapem wdrożenia było określenie zasad indeksowania filtrów. Zdecydowaliśmy się nie indeksować wszystkich filtrów, dzięki czemu priorytetowo traktowane były tylko strony o wysokim potencjale widoczności w wyszukiwarkach.
Takie podejście pozwoliło nam strategicznie zarządzać indeksowaniem stron, koncentrując się na treściach istotnych z punktu widzenia SEO, jednocześnie utrzymując dostępność pozostałych filtrów na stronie, co zapewnia płynne i wygodne doświadczenie użytkownika.
04
Linkowanie wewnętrzne
Dysponując obszernymi danymi na temat obiektów, filtrów i kategorii, wykorzystaliśmy linkowanie wewnętrzne, aby wzmocnić zarówno SEO, jak i konwersje.
- Strategiczne linkowanie z bloga
Opracowaliśmy kompleksową strategię blogową, zapewniającą stały dopływ wartościowych treści. Każdy artykuł był starannie powiązany z odpowiednimi stronami ofertowymi, prowadząc użytkowników dalej w lejku sprzedażowym.
- Linki wewnętrzne oparte na kontekście.
Wykorzystując kontekst artykułów oraz powiązania między obiektami a filtrami, wzmocniliśmy indeksowalne filtry i kategorie za pomocą wartościowych linków wewnętrznych, zwiększając ich potencjał SEO.
To podwójne podejście nie tylko poprawiło pozycje organiczne, ale także zwiększyło konwersje, czyniąc linkowanie wewnętrzne ostatnią, lecz kluczową warstwą optymalizacji.
Dzięki zsynchronizowaniu głównych zmian w architekturze strony z migracją serwisu, mogliśmy przeprowadzić odważne optymalizacje przy jednoczesnym minimalizowaniu zakłóceń.
Rezultaty
120,94%
wzrost ruchu organicznego (Organic Search)
Co mówią o nas doświadczenia naszych Klientów
Triverna
