Jak zautomatyzować Google? Pomoże genialny DoubleClick!

Marketing automation już od lat rewolucjonizuje rynek reklamy internetowej na świecie – po pierwsze, pozwala lepiej zrozumieć klientów, ich potrzeby, oczekiwania, a po drugie – daje konkretne narzędzia pozwalające skuteczniej zarządzać budżetem marketingowym. Co na tym trendzie mogą ugrać specjaliści zarządzający kanałem SEM/PPC? Ano sporo – to dla nich Google stworzył mocno stuningowaną wersję Google Ads – DoubleClick Search (DCS).

DCS w porównaniu do Google Ads (dawniej Google AdWords) ma nowe zaawansowane ustawienia i funkcje, które oszczędzają czas oraz ułatwiają podejmować trafniejsze decyzje, aby kluczowe wskaźniki efektywności poszybowały w górę. Nie zapominajmy tylko o jednym – DoubleClick Search jest narzędziem z którego trzeba umieć korzystać, potrzeba tu ogromnej wiedzy na równi z praktyką.

DoubleClick Search jest platformą, która pomaga agencjom i specjalistom ds. marketingu skutecznie zautomatyzować zarządzanie i optymalizowanie kampanii w wyszukiwarkach i innych kanałach mediowych.

Dlaczego warto rozważyć implementację systemu DoubleClick Search na swojej witrynie?

1. Szybkość – DoubleClick vs. AdWords

Żyjemy coraz szybciej, coraz szybciej działamy, podejmujemy decyzje, również te zakupowe. Dodatkowo proces podejmowania decyzji zakupowych ulega ciągłym zmianom stając się wyzwaniem dla marketerów. Dlatego tak bardzo cenimy narzędzia pomagające nam w dotarciu do użytkowników w najbardziej kluczowym momencie tego procesu.

Dane z konta Google Ads nie są dostępne natychmiast, niektóre zaś są aktualizowane tylko raz dziennie. Może się zdarzyć, że okres oczekiwania na aktualne dane, może potrwać od 3 do 24 godzin. Tymczasem DCS działa w oparciu o najświeższe dane zbierane i przekazywane w czasie rzeczywistym. To jest zdecydowana przewaga nad Google Ads i zupełnie nowe okazje biznesowe dla Twojego biznesu. Optymalizacja w oparciu o świeże statystyki jest szczególnie ważna dla biznesów, które charakteryzuje dość krótka ścieżka konwersji skumulowana w krótkim czasie, czyli generalnie dość tanie produkty, książki, małe AGD, akcesoria. Ale nie tylko. Ważne, że DoubleClick z większą skutecznością sięga po naszych klientów wchodzących w kluczowy etap zakupowy: już teraz; za chwilę – nie za kilka godzin.

2. System Doubleclik Search to wyszukiwarkowy kombajn

Narzędzie DoubleClick potrafi również konsolidować kampanie prowadzone w różnych wyszukiwarkach. Nie trzeba już kilku loginów i haseł do wielu różnych kokpitów nawigacyjnych, jest za to skuteczne zarządzanie kampaniami Google, Bing, Yahoo, Baidu w jednym panelu. I co najważniejsze, tu odwieczni rywale współpracują dla dobra Twojego biznesu. Oszczędność czasu, dostęp do zaawansowanych mechanizmów raportowania, możliwość pogłębionej analizy danych i optymalna alokacją budżetów w najbardziej efektywne kanały – to kluczowe korzyści.

3. Aktualne dane z Google Merchant Center

Komunikat „Produkt niedostępny” śmiało można nazwać zmorą większości e-commerce’owych biznesów. Absurdem jest bowiem płacenie za klienta, który wskutek reklamy produktowej ręcznie stworzonej i ręcznie statusowanej (w kwestii dostępności produktu), wychodzi z naszego sklepu jedynie z poczuciem rozczarowania. To nie tylko generowanie kosztów, ale także po prostu zły PR.

Tu właśnie z pomocą przychodzi DCS z automatycznymi kampaniami reklamowymi. Dzięki wykorzystaniu zawsze aktualnego pliku produktowego z Google Merchant Center koniec z promocją nieaktualnej oferty.

Jakie jeszcze zalety posiada DoubleClick Search?

– grupowanie produktów na podstawie danych z pliku feedowego (np. wg marki, wg ceny, wg kategorii produktu),

– automatyczne dostosowanie tekstów reklam (np. umieszczenie aktualnej ceny w tekście reklamowym),

• automatyczna aktualizacja cen (np. automatyczne obniżenie cen w przypadku czasowej promocji, wyprzedaży),
• dostosowanie stawki CPC aż 4 razy dziennie (w AdWords 1 raz dziennie),
• testowanie stron docelowych,
• testowanie skuteczności reklam,
• tworzenie list remarketingowych z wybranych kampanii, grup reklam, a nawet słów kluczowych.

Już te argumenty zdecydowanie przemawiają za implementacją DoubleClick. A skoro już wiadomo, że zdecydowanie warto, to zobaczmy, jakie strategie możemy przyjąć po wdrożeniu narzędzia:

5 strategii do wyboru:

1. Jak największa liczba konwersji w określonym CPA lub miesięcznym budżecie

Strategia optymalna dla klientów znających opłacalność konwersji. Elastyczność tej strategii sprawia, że wartość CPA możemy ustawić na poziomie kampanii, grupy reklam lub na poziomie słowa kluczowego. Daje to możliwość efektywnego zarządzania sprzedażą zróżnicowanych marżowo produktów.

2. Jak najwyższe przychody w ramach określonych ERS*, ROAS lub budżetu miesięcznego

Strategia dla klientów e-commerce. System inteligentnie zarządza budżetem, aby osiągnąć możliwie najwyższe przychody.

3. Emisja reklam na określonych pozycjach (lub w zakresie)

To strategia szczególnie istotna w działaniach skoncentrowanych na budowaniu wizerunku. Daje możliwość precyzyjnego określenia, na jakiej pozycji lub w jakim zakresie pozycji chcemy emitować naszą reklamę. Należy jednak pamiętać, że jeżeli reklama przegra aukcję (niska stawka CPC, słabszy wynik jakości niż konkurencja), w ogóle nie zostanie wyświetlona.

4. Jak największa liczba kliknięć w określonym budżecie

SStrategia idealnie wpisujące się w potrzebę budowania zasięgu. System optymalizuje stawki CPC tak, aby zapewnić jak największą liczbę wejść na stronę, w jak najniższej cenie.

Należy mieć na uwadze, że ten rodzaj ruchu może być słabszej jakości niż w innych strategiach.

5. Strategia hybrydowa

W DCS mamy możliwość łączenie kilku strategii w jednej kampanii.

Wybór określonej strategii zależy od specyfiki biznesu oraz celów marketingowych.

Nawet najpotężniejsze narzędzie będzie nieskuteczne w niewprawnych rękach, czyli DoubleClick Search a praktyka

Nie polecam zabawy z DoubleClick po przeczytaniu kilku „samouczków”. I to nawet jeżeli inne systemy kierowania reklam nie są Wam obce. Tu, dużo bardziej niż w Google Ads, liczy się praktyka. Bez niej jesteśmy skazani na klęskę i jedyne, co nam pozostanie, to niesienie w świat smutnego (ale nieprawdziwej) twierdzenia „U mnie DCS się nie sprawdził”. Wydatki związane z wdrożeniem DoubleClick Search przez dobrą i skuteczną agencję SEM zwrócą się już w pierwszych miesiącach.

* Effective Revenue Share (ERS), czyli stosunek łącznych opłat do łącznej całkowitej kwoty transakcji