Kampanie Performance Max to jeden z najnowszych rodzajów kampanii reklamowych, który został wprowadzony przez Google Ads. Ta nowa funkcjonalność pozwala na zoptymalizowanie działań reklamowych na podstawie różnych kanałów, takich jak YouTube, Gmail czy Google Discovery (teraz kampania generujące popyt), w jednej kampanii. Dzięki temu możliwe jest osiągnięcie jeszcze lepszych wyników. W tym artykule omówimy, czym dokładnie są kampanie Performance Max, jak je uruchomić i optymalizować!
Kampanie Performance Max to kampanie reklamowe w Google Ads, które pozwalają na docieranie do klientów za pomocą różnych kanałów reklamowych, takich jak YouTube, Gmail czy Google Discovery (kampania generujące popyt).
W jednej kampanii reklamowej można wykorzystać wszystkie te kanały, co pozwala na zoptymalizowanie działań reklamowych i osiągnięcie lepszych wyników.
Jednym z największych atutów kampanii Performance Max jest to, że pozwala ona na precyzyjne targetowanie reklam do konkretnych grup odbiorców, a także na dostarczenie reklam w odpowiednim momencie.
Dzięki temu kampanie Performance Max są bardziej efektywne niż tradycyjne kampanie reklamowe, które wykorzystują tylko jeden kanał reklamowy.
W porównaniu do kampanii pod wyszukiwarkę Google, GDN, YT czy kampanie na generowanie popytu, w kampanii PMax reklamy wyświetlane są w sieciach wyszukiwania Google i reklamowej (GDN), YouTube, Gmailu, Mapach Google oraz na kartach Discovery.
Dzięki temu można dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów i zwiększyć zasięg swojej kampanii.
Kampania Performance Max wykorzystuje różne dane, „zachowanie” użytkowników i już na podstawie tych danych, działając w czasie rzeczywistym, optymalizuje stawki, a także miejsca, w których będzie wyświetlana reklama.
Performance Max jest bardzo ważnym punktem w portfolio kampanii na koncie reklamowym Google Ads. Ze względu na to gdzie będą emitowane reklamy i to, na jakich warunkach będzie działać kampania.
Jeśli reklama wyświetla się w Wyszukiwarce Google to kampania PMax jest całkowicie podporządkowana regułom dla kampanii w Wyszukiwarce, itd. ale ta kampania jest bardziej zaawansowana, szczególnie ze względu na szybko rozwijający się AI.
Warto uruchomić kampanie Performance Max, ponieważ oferują one wielokanałowe dotarcie, automatyzację i optymalizację, skalowalność oraz uproszczone zarządzanie, co może prowadzić do lepszych wyników oraz wyższego ROI. Jednak należy pamiętać o mniejszej kontroli nad kampanią, a także o zależności od algorytmów Google. Stąd warto przetestować kampanię na mniejszą skalę przed pełnym wdrożeniem.
Jednocześnie warto jednak pamiętać, że uruchomienie kampanii Performance Max wymaga wiedzy i doświadczenia z zakresu prowadzenia kampanii reklamowych. Dlatego przed uruchomieniem kampanii warto przemyśleć swoje cele i upewnić się, że masz odpowiednie materiały reklamowe oraz środki finansowe na kampanię.
Kampanie Performance Max można ustawić w panelu Google Ads, w sekcji „Nowa kampania”. Po wybraniu odpowiedniego typu kampanii, należy wybrać opcję „Performance Max”.
Przed uruchomieniem kampanii Performance Max warto wykonać kilka czynności, które pozwolą na lepsze przygotowanie się do prowadzenia kampanii.
Po pierwsze, należy określić cele kampanii i określić grupy odbiorców, do których reklamy będą kierowane.
Następnie trzeba przygotować odpowiednie materiały reklamowe, takie jak filmy, banery reklamowe czy teksty reklamowe.
Kampanie Performance Max można utworzyć w kilku krokach!
Zaczynajmy:
Kolejnym ważnym elementem jest monitorowanie i optymalizacja kampanii w czasie jej trwania. W tym celu należy monitorować wyniki kampanii i regularnie dostosowywać strategię reklamową. Od niedawna można zmienić widok w kampanii i sprawdzić wyniki poszczególnych grup plików (reklam). To pozwala określić, jaka reklama w danej kampanii ma lepsze wyniki.
Dobre praktyki prowadzenia kampanii Performance Max obejmują kilka ważnych elementów.
Po pierwsze, należy określić cele kampanii i grupy odbiorców, do których reklamy będą kierowane. Następnie trzeba przygotować odpowiednie materiały reklamowe, które będą odpowiednio dopasowane do targetowanej grupy odbiorców i kanałów reklamowych.
Tu warto nie zapominać o dodaniu filmu wideo (w pionie i w poziomie), a nie tylko grafik.
Jeśli chodzi o takie elementy jak: obrazy, logo, wideo, nagłówki czy opisy – dodajemy maksymalną możliwą liczbę 🙂
Pamiętajmy o sygnałach: dodajemy tu nawet 25 tematów (słów) plus można dodać sygnały dotyczące odbiorców.
Kolejnym ważnym elementem jest ustawienie odpowiedniego budżetu i strategii licytacji plus pamiętać, że nie ustawiamy kampanii na 1 czy 2 tygodnie, a przynajmniej na 4, czyli na cały miesiąc.
Kampanie Performance Max działają w oparciu o: model licytacji CPA (koszt za akcję), co oznacza, że system dąży do określonego kosztu za działanie; lub można działać w oparciu o ROAS (czyli zwrot z inwestycji). Dlatego ważne jest, aby ustawić odpowiednią strategię licytacji i określić maksymalny koszt za wykonanie danej akcji.
Następnym ważnym elementem jest monitorowanie wyników kampanii i jej poszczególnych reklam, regularna optymalizacja strategii reklamowej. Dzięki temu można dostosować strategię do zmieniających się warunków rynkowych i lepiej dopasować reklamy do odbiorców. Czyli jeśli jest taka potrzeba to modyfikujemy budżet lub edytujemy docelowe CPA lub ROAS.
Do kampanii typu Performance Max możemy dodawać wykluczające listy słów kluczowych, co też pomaga w optymalizacji kosztów kampanii, ale możemy zrobić to tylko za pomocą Supportu Google. Co więcej, można również dodać adresy URL do wykluczeń.
Wspominam o tym pod koniec, ale to nie znaczy, że to jest najmniej ważna rzecz: zakładka „Rekomendacje” (u góry, po lewej stronie). Warto sprawdzić od czasu do czasu co nam podpowiada Google.
Bardzo ciekawe pytanie, z własnego doświadczenie można powiedzieć, że PMax sprawdza się, w pierwszej kolejności, dla osób prowadzących e-commerce. Kampanie typu PMax ciągle ewoluują i rozwijają się – o tym trzeba pamiętać.
Kampanie Performance Max to najnowszy rodzaj kampanii reklamowych w Google Ads, które pozwalają na wykorzystanie różnych kanałów reklamowych, takich jak YouTube, Gmail czy Google Discover, w jednej kampanii. Dzięki temu można osiągnąć lepsze wyniki w reklamowaniu i dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów.
Przed uruchomieniem kampanii warto dokładnie przemyśleć swoje cele i upewnić się, że masz odpowiednie materiały reklamowe oraz środki finansowe na kampanię. Należy także pamiętać o regularnym monitorowaniu wyników i optymalizacji strategii reklamowej, aby osiągnąć jak najlepsze efekty.
Ze względu na to, że kampanie typu Performance Max są ciągle rozwijane i udoskonalane – warto je wypróbować!
