Colon C

Ograniczony budżet i duża konkurencja

Strona internetowa jest nieodłącznym elementem naszej obecności w Internecie tak jak SEO. W 2022 roku Orkla Care dokonała modyfikacji działań marketingowych, co przyczyniło się do ograniczeń w budżecie SEO. Mimo tego, aby rozszerzyć zasięg musieliśmy stawić czoła dużym portalom zdrowotnym, takimi jak: poradnikzdrowie.pl (ponad 90 000 stron), portal.abczdrowie.pl (ponad 105 000 stron), medonet.pl (ponad 55 000 stron).

Cele: Odbudowa marki i zyskanie widoczności w liczbach:

• zwiększenie zainteresowania brandem poprzez skalowanie ruchu na górze lejka,
• wzrost ruchu organicznego,
• zwiększenie liczby słów kluczowych w TOP10,
• zwiększenie zaangażowania na stronie poprzez utrzymanie uwagi użytkownika na stronie internetowej,
• budowa świadomości i eksperckiego wizerunku marki.

Biorąc pod uwagę wszystkie wyzwania i cele związane z budowaniem nowego wizerunku marki, musieliśmy skupić się na budowaniu wysokiej jakości treści.

Planowanie wysokiej jakości treści, które przynoszą wartość dla użytkowników.

Na podstawie analizy konkurencji pod wybranymi frazami kluczowymi oraz opierając się na naszym rozległym doświadczeniu w sektorze Health, doszliśmy do wniosku, że największy potencjał wzrostu – przynoszący również korzyści dla użytkowników – tkwi w zainwestowaniu niemal całego dostępnego budżetu w opracowanie treści o wyjątkowej jakości. Pozwoli to zwiększyć nasz tematyczny autorytet i wzmocnić czynniki EAT.

W celu realizacji strategii podjęliśmy następujące kroki:

• Mapa contentowa w oparciu o złożoność tematów – wykorzystaliśmy filary oraz klastry tematyczne.
• Przebudowa treści w serwisie i podzielenie ich na grupy tematyczne tak, aby użytkownik mógł znaleźć odpowiedzi na wszystkie możliwe pytania na dany temat bez konieczności opuszczania naszego serwisu.
• Rekrutacja content creatorów z doświadczenie w podobnych tematach, aby zapewnić wysoką jakość.
• Konsultacje merytoryczne z lekarzami i dietetykami.
• Budżet wykorzystaliśmy w następujący sposób:
  • research słów kluczowych ze strategią treści: 30%,
  • refresh starych treści: 30%,
  • nowa treść na stronie: 30%,
  • konsulting: 10%.