Jak zwiększyć widoczność strony o 2 093%? Case Study Restaumatic

Restaumatic to platforma oferująca restauracjom kompleksowe rozwiązania online: własne systemy zamówień, strony internetowe i narzędzia marketingowe, które pozwalają uniezależnić się od dużych pośredników typu Uber Eats czy Pyszne.pl.

Naszym zadaniem było zwiększenie widoczności strony Restaumatic w organicznych wynikach wyszukiwania Google, aby:

przyciągnąć nowych klientów (restauratorów),
zwiększyć ruch organiczny na stronie,
zbudować silniejszy autorytet domeny w konkurencyjnym środowisku SEO.

Wyzwania

Kluczowe wyzwania:

Nowa strona z niskim autorytetem SEO

Restaumatic dysponował nową stroną, która nie miała jeszcze wypracowanej pozycji w Google.

Wysoka konkurencja na rynku

Branża gastronomiczna i dostaw online to jeden z najtrudniejszych segmentów pod kątem SEO — wielu graczy, intensywne działania contentowe i duże budżety reklamowe.

Potrzeba szybkich efektów

Ze względu na rozwój biznesu Restaumatic oczekiwał wzrostu widoczności  i ruchu w możliwie krótkim czasie, bez dużych nakładów na płatne kampanie.

Wzmocnij widoczność organiczną
i uniezależnij się od płatnych reklam

Zamów bezpłatny audyt SEO

Strategia

Cel: Zwiększyć widoczność strony Restaumatic w Google wśród właścicieli restauracji oraz wzmocnić pozycję marki jako eksperta w dostarczaniu narzędzi do sprzedaży online bez pośredników.

W sektorze B2B decyzje zakupowe są dłuższe i bardziej przemyślane. Restauratorzy szukają rozwiązań, które nie tylko obniżą koszty prowizji dla pośredników, ale także dadzą im większą kontrolę nad własnym biznesem.

Dlatego nasza strategia musiała uwzględniać zarówno budowanie widoczności,  jak i wzmacnianie zaufania poprzez ekspertyzę i edukację.

Wybraliśmy podejście oparte na dwóch kluczowych filarach:

Dominacja tematyczna w obszarach decyzyjnych właścicieli restauracji

Założenie: Google premiuje domeny, które stają się autorytetem w jasno określonych niszach.

Dlatego:

Skoncentrowaliśmy treści wokół najważniejszych problemów i potrzeb restauratorów:

Jak zwiększyć sprzedaż online?
Jak ograniczyć prowizje platform pośredniczących?
Jak promować własną restaurację w internecie?

Budowaliśmy kompleksowe topic clusters wokół tych kluczowych obszarów, aby wzmacniać autorytet strony w oczach Google i w oczach właścicieli restauracji.

Celem było: Nie tylko być widocznym, ale stać się pierwszym źródłem informacji i rozwiązań dla restauratorów myślących o niezależnej sprzedaży online.

Eliminacja technicznych barier, które ograniczają widoczność i zaufanie

Założenie: Strona technicznie zoptymalizowana daje nie tylko lepsze wyniki SEO,  ale także buduje profesjonalny wizerunek, co w B2B jest kluczowe dla decyzji zakupowych.

Dlatego:

Poprawiliśmy techniczne aspekty strony (prędkość, bezpieczeństwo, indeksacja).
Upewniliśmy się, że wszystkie nowe treści są od razu odpowiednio zoptymalizowane pod kątem użytkownika i wyszukiwarek.

Celem było: Zbudowanie strony, która nie tylko łatwo się znajduje, ale też wzbudza zaufanie i ułatwia podejmowanie decyzji zakupowych.

Główne priorytety strategiczne:

Budowa pozycji eksperta w niszy B2B

Tworzenie treści odpowiadających na rzeczywiste pytania i problemy właścicieli restauracji.

Efektywne skalowanie działań SEO

Rozbudowa contentu według klastrów tematycznych i wsparcie techniczne, które umożliwia szybki wzrost bez utraty jakości.

Koncentracja na ścieżce decyzyjnej klienta B2B

Projektowanie treści nie tylko pod kątem SEO, ale także pod kątem realnego wspierania decyzji zakupowych.

Dlaczego SEO dla B2B wygląda inaczej niż dla B2C?

Narzędzia

Ahrefs

Google Search Console

Semstorm

Google Ads Keyword Planner

Google Analytics

Autorskie narzędzie Cube Group do researchu fraz kluczowych

Działanie

Realizując strategię, skupiliśmy się na budowaniu widoczności w miejscach, które rzeczywiście wspierają decyzje zakupowe właścicieli restauracji.

Działania prowadziliśmy w trzech wzajemnie wspierających się obszarach:

Analiza i odświeżenie istniejących treści

Pierwszym krokiem była szczegółowa analiza aktualnych treści na stronie:

Zidentyfikowaliśmy artykuły blogowe wymagające odświeżenia, rozbudowy lub połączenia z innymi treściami, aby lepiej odpowiadały na aktualne pytania właścicieli restauracji.

Przeanalizowaliśmy intencje wyszukiwania użytkowników i dopasowaliśmy treści do realnych problemów biznesowych:

Jak zwiększyć sprzedaż?
Jak zmniejszyć zależność od pośredników?
Jak samodzielnie promować restaurację online?

Cel: Wzmocnienie istniejących zasobów i lepsze wykorzystanie ich potencjału SEO.

Budowa nowej bazy treści — skalowalnej i ukierunkowanej  na intencję biznesową

Równolegle przygotowaliśmy ponad 60 planów contentowych dla nowych artykułów, ściśle powiązanych z kluczowymi tematami w ścieżce decyzyjnej klienta B2B:

Każdy plan obejmował:

Temat i pełną strukturę nagłówków (H1, H2),
Propozycje linkowania wewnętrznego,
Zalecenia do meta title i description,
Wytyczne językowe: ekspercki, merytoryczny ton, prosty przekaz.

Cel: Wzmocnienie istniejących zasobów i lepsze wykorzystanie ich potencjału SEO.

Treści zostały rozplanowane w strukturze klastrów tematycznych (topic clusters) — budujących spójny, rosnący autorytet wokół tematów takich jak:

zamówienia online,
niezależność od platform,
marketing dla restauracji.

Cel: Systematyczne wzmacnianie autorytetu domeny w oczach Google i użytkowników.

Kompleksowy audyt techniczny SEO i usunięcie barier wzrostu

Jednocześnie przeprowadziliśmy szczegółowy audyt techniczny SEO obejmujący:

Weryfikację indeksacji wszystkich podstron
Optymalizację szybkości ładowania strony (Core Web Vitals)
Naprawę błędów 404 i poprawę przekierowań
Wdrożenie danych strukturalnych (schema markup)
Analizę profilu linków przychodzących: wskazanie linków niskiej jakości i zagrożeń dla reputacji domeny

Cel: Zapewnienie, że wszystkie treści tworzone w ramach content marketingu będą miały najlepsze możliwe warunki do szybkiego indeksowania i osiągania wysokich pozycji.

Dlaczego łączyliśmy content i techniczne SEO w jednym procesie?

Bez naprawy błędów technicznych nawet najlepsze treści nie osiągną pełnego potencjału. Skuteczny wzrost SEO w B2B wymagał równoczesnego działania: budowania autorytetu tematycznego i eliminowania wszelkich barier technicznych.

Po pierwszej fazie kampanii obejmującej przygotowanie strategii contentowej oraz analiz i rekomendacji SEO przystąpiliśmy do realizacji zestawu comiesięcznych działań ongoing.

W ich ramach tworzyliśmy nowe artykuły blogowe w oparciu o przygotowaną strategię, a także publikowaliśmy opracowane przez nas artykuły content marketingowe, pozyskując z nich jednocześnie mocne linki z silnych portali zewnętrznych.

Dzięki kompleksowej i starannie opracowanej strategii contentowej witryna uzyskała w ocenie algorytmu Google tzw. „topical authority”. W połączeniu z pozyskiwaniem jakościowych linków zewnętrznych i ulepszeniami SEO na stronie pozwoliło to nowym artykułom blogowym bardzo szybko uzyskiwać wysokie pozycje na powiązane tematycznie frazy kluczowe dostarczające na stronę wartościowy ruch z wyników Google.