Restaumatic

Jak przyciągnąć na stronę właścicieli i menedżerów lokali gastronomicznych zainteresowanych oferowanymi produktami i usługami?

Jednym z wyzwań było pozyskanie większej liczby klientów z bezpłatnych wyników Google przy dużej konkurencji, również międzynarodowej. Firmy te miały silny brand i prowadziły szerokie działania w obszarze SEO. Drugim była generująca małą liczbę odwiedzin sekcja blogowa witryny. Do ostatniego wyzwania należała bardzo trudna sytuacja ekonomiczna grupy docelowej klienta – branża gastronomiczna mierzyła się wtedy z dużym wzrostem inflacji i kosztów prowadzenia działalności.

Kluczowym elementem opracowanej strategii działania mającej zwiększyć liczbę odwiedzin docelowych odbiorców była kompleksowa strategia contentowa dla witryny.

Przeprowadziliśmy szczegółową analizę aktualnych treści witryny oraz bardzo rozbudowany research fraz kluczowych związanych z działalnością firmy i branżą oraz wyszukiwanych w Google przez jej potencjalnych klientów. Na tej podstawie stworzyliśmy pełną strategię contentową obejmującą:

• Wskazanie obecnych artykułów blogowych wymagających refreshingu, przebudowy lub scalenia z innymi treściami.
• Opracowanie 60 content planów dla całkowicie nowych artykułów. W content planach przygotowane zostały: tematy, nagłówki H2, linkowanie wewnętrzne, tytuły i opisy meta description dla każdego z 60 nowych artykułów.
• Stworzenie kompleksowej mapy contentu grupującej zarówno dotychczasowe jak i zaplanowane nowe artykuły w odpowiednio dobrane klastry tematyczne.

Ponadto na początku działań przeprowadziliśmy szczegółowy audyt SEO, który pozwolił wskazać inne obszary blokujące potencjał witryny do osiągania wysokich pozycji w Google. Wykonaliśmy także dokładną analizę linków przychodzących witryny, która pomogła ocenić wcześniejsze działania link buildingu, wskazać możliwe zagrożenia, poznać konkurencję i wskazać kierunek dalszych prac. Przygotowaliśmy również szczegółowe wytyczne optymalizacji SEO podstron produktowych, których wdrożenie pomogło poprawić pozycję witryny dla wielu konwertujących produktowych słów kluczowych.

Po pierwszej fazie kampanii obejmującej przygotowanie strategii contentowej oraz analiz i rekomendacji SEO przystąpiliśmy do realizacji zestawu comiesięcznych działań ongoing. 

W ich ramach tworzyliśmy nowe artykuły blogowe w oparciu o przygotowaną strategię, a także publikowaliśmy opracowane przez nas artykuły content marketingowe, pozyskując z nich jednocześnie mocne linki z silnych portali zewnętrznych.